In China wird der Wettbewerb in vielen Branchen zunehmend über die Marke geführt. Anbieter sind nur dann im Rennen, wenn sie den Entscheidern bekannt sind und von Konkurrenten klar unterschieden werden können. Chinesen kaufen starke Marken, die Sicherheit und Prestige geben – nur das Beste für die Firma und die Karriere.
Konsequenterweise hat Kommunikation bei den deutschen Unternehmen, die im Reich der Mitte tätig sind, heute einen sehr hohen Stellenwert. Die Herausforderung liegt darin, in chinesischer Sprache und Symbolik inhaltlich substanzvoll und formal angepasst zu kommunizieren – zielgenau und wirkungsvoll.
China ist eine Printkultur und Erzählgesellschaft. Presseartikel, Fachaufsätze, Vorankündigungen und soziale Events haben dort einen größeren Stellenwert als in Europa. Sie lösen intensive Mundpropaganda aus und erzeugen damit eine große Öffentlichkeit. Auch das politische Umfeld wird in der chinesischen Kollektivgesellschaft stärker vom geschriebenen Wort beeinflusst als in Europa. Das Management der Reputation muss im Portfolio der chinesischen Unternehmenskommunikation daher einen großen Raum erhalten.
Durch die Bündelung ihrer Kompetenzen können das FAZ-Institut und CHINABRAND CONSULTING das gesamte Spektrum der Corporate Communications anbieten – von der Konzeption und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen in China über die Erstellung qualifizierter Inhalte in chinesischer Sprache bis hin zum Projektmanagement von Medienprojekten und Controlling.
Schwerpunkte sind Print-Projekte wie Presseartikel, Beiträge in chinesischen Magazinen und Fachzeitschriften oder Studien mit chinesischen Verlagen. Zum Angebot gehören auch Inhalte für Rundfunk- und Fernsehbeiträge sowie die Online-Kommunikation. Dafür stehen den Partnern qualifizierte chinesische Journalisten und Fachautoren sowie zuverlässige Redaktionskontakte zu chinesischen Printmedien, Rundfunk und Fernsehen zur Verfügung.
