Market IntelligenceDer chinesische Markt ist noch immer weitgehend intransparent. Veröffentlichte Informationen über Produkte, Wettbewerber und Kunden sind häufig nicht vorhanden, irreführend oder sogar manipuliert. Sie können deshalb keine zuverlässige Grundlage unternehmerischer Aktivitäten in einem schwierigen, aber immer wichtigeren Markt sein. So sind beispielsweise valide Informationen über die aufstrebenden chinesischen Wettbewerber so gut wie nicht vorhanden. Diese sind oft viel stärker, als veröffentlichtes Material nahe legt. Auch die Besonderheiten des chinesischen Hinterlandes bleiben für ausländische Unternehmen weitgehend unklar – beispielsweise die regionalen kulturellen Unterschiede, die Struktur der Nachfrage, das Kunden- und Konsumentenverhalten oder die lokale Situation des Wettbewerbs. Selbst die klassischen demographischen Segmentierungsansätze sind in China nicht mehr zielführend. In den sich schnell entwickelnden Märkten sind inzwischen völlig neue Konsumenten- und Lifestylegruppen entstanden, die oft nur noch mit Hilfe psychographischer und ethnographischer Methoden zu erfassen sind. Investigative Market IntelligenceWährend die klassische Marktforschung in China meist vordergründig und oberflächlich bleiben muss, liefert investigative Market Intelligence Einblicke – tiefer gehende Informationen, mit denen unternehmerisches Handeln strategisch fundiert und abgesichert werden kann. Sie umfasst nicht nur die Analyse der chinesischen Absatz- und Beschaffungsmärkte, sondern auch der Anforderungen, die an westliche Unternehmen gestellt werden. Der Fokus investigativer Market Intelligence:
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